SEO. Información e implementación
Qué es el SEO
En el mundo actual, recurrimos a Google para
encontrar las respuestas a casi todas nuestras
preguntas. Por lo tanto, no es de extrañar que
los propietarios de empresas y sitios web de
todo el mundo hagan lo posible para que su
información se pueda encontrar en Google. Eso es
exactamente lo que es el SEO: la práctica de
optimizar su contenido para que aparezca más
arriba en los resultados de búsqueda.
El primer paso para lograr un buen SEO es crear
un sitio web en una plataforma que facilite la
personalización y las actualizaciones de
contenido, y que proporcione las herramientas
necesarias para optimizar los elementos de su
sitio. Otra opción es contratar una empresa como
SEO Platz especialmente enfocada y experta
en la gestión del SEO con técnicas senior
altamente efectivas.
Una vez que tenga listos los cimientos de su
sitio, tendrá que prestar atención a muchos
pequeños detalles, como los metadatos y los
enlaces, que pueden ayudar a mejorar su
clasificación. Este artículo cubrirá lo que se
necesita para implementar esos detalles y
asegurarse de que cumplen con los estándares de
SEO.
Definición de SEO
El SEO, o la optimización para motores de
búsqueda (Search Engine Optimization)
es el proceso de optimización de los sitios web
para que se clasifiquen bien en los motores de
búsqueda a través de búsquedas orgánicas (no
pagadas). Se trata de una de las estrategias de
marketing más importantes para cualquier
empresa.
Dado que el objetivo de Google es proporcionar
una experiencia de usuario positiva a sus
buscadores, quiere presentar la mejor
información posible disponible. Por lo tanto, el
enfoque de los esfuerzos de SEO debe ser el
proceso de asegurarse de que los motores de
búsqueda reconocen su contenido como la
información principal en la web para una
consulta de búsqueda en particular.
¿Cómo funciona el SEO?
Los motores de búsqueda utilizan robots que
rastrean las páginas web en Internet para
determinar qué contenido tienen y, a su vez, de
qué tratan las páginas. Estos robots escanean el
código, recogiendo el texto escrito, las
imágenes, los vídeos y otros elementos que
aparecen en las páginas web para reunir toda la
información posible. Una vez que han reunido
suficiente información sobre el tipo de
información disponible en cada página y han
determinado que este contenido será útil para
sus buscadores, añaden estas páginas a su
índice. El índice es esencialmente todos los
posibles resultados web que un motor de búsqueda
almacena para ofrecer a un potencial buscador.
Los motores de búsqueda evalúan cuál es el mejor
resultado basándose en lo que los motores de
búsqueda están buscando, así como en la
información que ya existe en línea. Cuando
alguien realiza una búsqueda, su algoritmo hace
coincidir la consulta del usuario con la
información relevante de su índice,
proporcionando a los buscadores una respuesta
precisa a su consulta. A continuación, las
plataformas utilizan cientos de señales para
determinar el orden en que aparecerá el
contenido para cada buscador. Estas señales son
las que los expertos en SEO tratan de dominar.
Es importante tener en cuenta que Google no
publica detalles sobre su algoritmo o proceso,
por lo que es imposible saber exactamente qué
factores influyen en la indexación y la
clasificación. Por lo tanto, el SEO no es una
ciencia perfecta e incluso cuando parece que se
han implementado todas las optimizaciones, a
menudo se requiere paciencia y ajustes continuos
para ver resultados.
Cómo implementar el SEO
El primer paso para aplicar las mejores
prácticas de SEO es crear un sitio web
impecable: asegúrese de que su sitio web es
fácilmente navegable, proporciona una gran
experiencia de usuario y presenta claramente la
información que desea transmitir. De este modo,
se asegurará de estar en el camino correcto para
proporcionar una excelente respuesta a las
consultas de los buscadores. Sin embargo, el SEO
es mucho más que un gran sitio web. A
continuación se indican algunos pasos prácticos
que puede dar para empezar con el SEO:
- Hacer un plan de SEO
Por ejemplo, si se trata de una tienda en línea
que desea utilizar el SEO para atraer más
tráfico y realizar más ventas, su plan de SEO
puede ser diferente que si desea aumentar el
conocimiento de la marca o conseguir más tráfico
a su tienda física. Asegúrese de tener estos
objetivos en mente con antelación y de optimizar
su sitio en consecuencia.
- Escribir las etiquetas de los títulos y las
meta descripciones
Los metadatos se refieren a la información que
proporciona a Google para describir el contenido
de su página web. Algunos aspectos importantes
de los metadatos son las etiquetas de título y
las meta descripciones. Cuando realiza una
búsqueda en un motor de búsqueda, cada resultado
se presenta con un título y una descripción que
le permiten saber qué tipo de contenido
encontrará en la página. Proporcionar a Google
esa información ayudará tanto a los buscadores
como a Google a entender las partes más
importantes de sus páginas.
- Optimizar la velocidad de la página
Uno de los factores que Google tiene en cuenta
es la velocidad de la página o los tiempos de
carga. La velocidad de carga de su sitio web es
un elemento importante de la experiencia del
usuario. Una página web lenta alejará a los
usuarios de su sitio antes de que vean lo que
ofrece. Por lo tanto, es esencial que preste
mucha atención a esto y se asegure de optimizar
la velocidad de su sitio web.
- Realizar una investigación de palabras
clave
La investigación de palabras clave es el proceso
de encontrar las palabras más relevantes para
usar en sus páginas web. Investigando un poco y
utilizando herramientas profesionales de
investigación de palabras clave, puede entender
cómo la gente de todo el mundo tiende a buscar
cosas relacionadas con su producto o servicio.
- Implementar el texto alternativo
El texto alternativo es la pequeña descripción
que se da a las imágenes de su sitio. Se integra
en el HTML de su sitio y es un activo importante
para el SEO. Los robots que rastrean las páginas
web pueden leer rápidamente el texto alternativo
para entender lo que contiene una imagen. El
texto alternativo es también una característica
importante de accesibilidad, ya que ayuda a los
navegadores ciegos a obtener una imagen completa
de sus páginas, incluso sin verlas. Las
herramientas que leen las páginas web en voz
alta pueden leer el texto alternativo para
ayudar a explicar lo que contienen las imágenes
a quienes no pueden verlas. Este texto
alternativo también hace que sus imágenes tengan
más probabilidades de aparecer en las búsquedas
de Google, tanto en la sección de imágenes de
Google como, cada vez más, en la parte superior
de las páginas de resultados de búsqueda
habituales.
- Crear enlaces internos
Los enlaces son un factor importante para el SEO.
Cuando una página enlaza con otra, ayuda a
Google a navegar por su sitio y a construir una
red de conexiones entre las páginas y su
contenido. Esto puede ayudar a la categorización
de las páginas y, lo que es más importante,
permite a Google indexar sus páginas (o
añadirlas a la lista de sitios que Google tiene
en cuenta a la hora de mostrar los resultados de
búsqueda) de forma más eficiente.
Una de las mejores estrategias de vinculación es
la vinculación interna, o la vinculación entre
páginas dentro de su propio sitio web. Esto es
sencillo, ya que usted tiene el control de todas
sus páginas y puede añadir fácilmente enlaces de
una a otra. Los enlaces internos también ayudan
a aumentar la autoridad del sitio. Al enlazar
las páginas menos visitadas con las más fuertes
dentro de su propio sitio, está enviando a
Google una señal de que ambas páginas son
importantes.
- Trabajar en los enlaces externos
Los enlaces externos, o backlinks, se producen
cuando otros sitios enlazan con el suyo. Se
trata de una importante táctica de SEO, ya que
aumenta la autoridad de su sitio. Cuando una
página web importante hace referencia a su
contenido, envía una señal a Google de que sus
páginas son una buena fuente de información. Los
enlaces externos también ayudan a que sus
páginas ganen exposición, permitiendo que más
usuarios potenciales lleguen a ellas y conozcan
su producto o servicio.
- Comprobar que su sitio es compatible con los
dispositivos móviles
Otro elemento esencial del SEO es garantizar que
todos los buscadores puedan llegar a su sitio y
tener una experiencia de usuario positiva. En el
mundo actual, más del 50% del tráfico proviene
de dispositivos móviles. Esto significa que
merece la pena asegurarse de que su sitio web es
compatible con los dispositivos móviles. Esto no
sólo impulsará su negocio y asegurará que las
personas que buscan desde sus teléfonos puedan
utilizar su sitio, sino que también es
importante para Google.
- Analizar los resultados
Dado que el SEO es una tarea viva, debe
asegurarse de evaluar constantemente el
rendimiento de sus páginas y hacer los ajustes
necesarios. Puede comprobar la clasificación y
el rendimiento de su página con herramientas de
SEO como Ahrefs y Google Search Console para
hacerse una idea del impacto directo de su
optimización. Estas herramientas pueden ayudarle
a entender si su sitio ha mejorado en las
clasificaciones y a observar para qué palabras
clave está clasificando bien su sitio. Si no
está satisfecho con su clasificación o su
tráfico, puede tener en cuenta todos los
elementos anteriores de esta lista y ajustar su
contenido en consecuencia.
Otra herramientas de análisis importante toma
por nombre Google Analytics, realmente útil para
obtener información sobre tu tráfico y a
comprender mejor de dónde procede. También puede
evaluar cómo los usuarios interactúan con sus
páginas, lo que puede ayudarle a entender y
optimizar su contenido en consecuencia.